【特点】

大量新品双节亮相

今年家电市场不同于往年， 由于经济整体不景气，导致传统家电市场上半年“成绩单”不甚理想。走访时发现，厂商都寄希望于即将到来的中秋和国庆双节市场，准备投入更多的促销资源拉动销售，这也使得双节促销备受市民期待。

走访时了解到，双节促销一大特色是，将会有大量的电器新品上市促销，不仅彩电、冰箱、空调等大电新品悉数上柜，挂烫机、电吹风等小家电也大多上了新品。

“9、10月份是传统的婚庆和乔迁新居的高峰，原本也是家电消费的旺季，加上今年中秋、国庆双节相连，使得今年的节日促销力度高于以往，整个促销周期将长达半个月。”河南五星总经理陶永分析说。

“在三四级市场，苏宁也将针对人群特点启动‘100城72小时集采风暴’，即投入上亿资源采购电器相关赠品，在价格直降基础上，以赠送礼品形式加大回馈力度。”钱成建介绍说。而国美则拉来了300多家银行当“帮手”。张峰表示,本次国美也通过与银联深度合作，进一步加大促销力度。

【法宝】

价格战赢得市场法宝

“消费者在十一期间购买产品就是因为价格。”张峰说。为抢占市场，日前各大家电企业都提前启动
了十一促销战，不少连锁卖场还挂出“购家电何必等到十一”的条幅。

在走访中发现，各家电卖场都提前启动了节前促销，家电企业参与热情高涨，尤其是彩电企业。长虹康佳、TCL纷纷展开内购会，长虹的一款32英寸液晶电视的价格低至1499元，TCL的一款55英寸电视只有6000元。而不少非主流品牌，例如统帅的彩电，节能补贴后的价格竟只有999元。除此之外，一些白电品牌也放出很低的价格，千元以下冰箱比比皆是，不少产品比平常销售低出200~300元。市民张莉说：“这段时间投放的多是库存产品，型号肯定不全，十一期间产品会更丰富，更多新品才会上市，所以也不急于购买。”

“提前促销是为了增加盈利时间。”家电分析师梁振鹏强调说，目前价格战仍是商家克敌制胜的法宝，但价格受成本限制，所以，消费者更应该关注产品品质和售后服务的好坏。

【趋势】

“节能”取代“杀价”

今年，对家电厂商而言，全球经济环境变差，国内内销动力也在减弱，企业竞争力也有不同程度下降。在这种背景下，家电企业已经不像往年那样动不动就“杀价”，消费者理性消费，厂商的促销行为也趋于理性。

家电专家罗清启认为，今年黄金周家电市场的商战其中一个主旋律就是节能。在采访中了解到，黄金周期间节能机型的促销让利力度将远大于非补贴机型。节能家电中空调和平板电视占比较高，也是家电节能补贴中占据大部分型号的两个产品线。以空调、彩电为例，目前，空调70%的型号是节能产品，随着节能机型的不断上市，目前节能机型的家电销量近期呈现增长趋势，目前节能空调销售占比已高达50%，二级能效产品成为销售主流。彩电方面，95%的产品都是节能产品，节能彩电销售更是高达80%。

由于节能产品在企业产品结构中定位于高端，补贴政策的出台在一定程度上拉低这些产品的价格，而中秋国庆消费群体多为新婚新居人群，更倾向于选购高品质的产品。

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